Этикетка — это лицо продукта. А также его паспорт и страховое свидетельство. И это лицо должно быть приветливым. Некоторые люди покупают товар только потому, что им понравилась этикетка! Хорошо когда на этикетке есть вся необходимая информация для покупателя в читабельном виде. Иногда производители, уменьшая размер шрифта, прячут важное, например, объем или вес, а также вредные ингредиенты. 

Некоторые производители и продавцы товара уверены в том, что внешний вид этикетки может заменить всю работу по продвижению товара на рынке. Бесспорно, что этикетка имеет большое значение для продажи товара, но все же не решающее. Важен весь комплекс информации - от известности марки на рынке до цены на прилавке.